Som varumärkesstrateg hjälper jag etablerade bolag som vuxit ur sitt varumärke att börja uppfattas som det bolag de faktiskt är, och som de vill bli.
Analys
Strategi
Budskap
Visuell identitet
Införande
PROCESS
En varumärkesförflyttning tappar oftast kraft i överlämningarna. Därför arbetar ni i ledningen direkt med mig genom hela projektet.
1. Analys
Jag går igenom bolagets affär, kunder, säljprocesser, konkurrens och nuvarande marknadsmaterial. Jag intervjuar även dem på bolaget som möter kunderna mest, eftersom de märker missuppfattningar och otydligheter kring varumärket först. Resultatet är ett beslutsunderlag som visar var varumärket hämmar era affärsmål i dagsläget.
Strategi
Här fattas de stora besluten. Vilken position ni ska ta i er kategori, vilka målgrupper ni ska vara relevanta för och varför de ska välja er framför konkurrenterna. Vi tar även fram vilken personlighet varumärket ska ha, eftersom den styr både hur ni låter och hur ni ser ut. Resultatet är en förankrad varumärkesstrategi som all kommunikation svarar mot, och som ni kan fatta beslut utifrån under flera år framåt.
Budskap
Strategin blir språk. Vi tar fram vad varumärket säger och hur det sägs. Tonalitet, budskap, i långt och kort format, så att all kommunikation låter konsekvent, från presentationen på säljmötet till jobbannonsen och hemsidan. Resultatet är en tydlig budskapsplattform som alla i bolaget kan använda.
Visuell identitet
Strategin blir form. Beroende på var ni står tar vi fram en ny identitet eller fräschar upp den befintliga. Ni får riktningar att välja mellan, och den valda byggs ut till logotyp, typografi, färgpalett, bildspråk och grafiska element. Resultatet är en visuell identitet som gör den strategiska positionen synlig, och som får er att uppfattas rätt innan någon läst en rad text.
Införande
Jag stöttar er interna funktion när den nya varumärkesidentiteten ska börja användas och strategin implementeras. Med riktlinjer och genomgång för dem som ska arbeta med den och svar på frågorna som dyker upp under implementationen. Resultatet är en varumärkesförflyttning som får effekt direkt.
BAKGRUND
Har sedan 2013 jobbat på byrå, inhouse och i egen regi med strategi och design. Med mindre och medelstora bolag, men även flera OMXS30-bolag inom telekom, pappersindustri och industriell teknik. Jag har också varit Industry Leader inom Human Centered Design på Hyper Island. Sedan 2025 driver jag egen konsultverksamhet inom varumärkesstrategi och identitet, där jag hjälper ledningen i etablerade bolag att omforma bolagets varumärke.